DivulgaçãoPela primeira vez na história, a Cervejaria Ambev une suas marcas em prol do consumo inteligente de bebidas alcoólicas. No mês dedicado à conscientização da segurança no trânsito, a campanha recém-lançada convida os consumidores a pensarem sobre os efeitos que o álcool tem no organismo e reforça a importância de se beber com responsabilidade, ou seja, nunca quando for dirigir e sempre com moderação.
As peças trazem os logos das marcas com suas letras trocadas, provocando a reflexão do público sobre como, às vezes, parece que está tudo em ordem, mas na realidade não está.
A campanha nacional, criada pela SunsetDDB,estreou neste domingo, 28/04, com inserções antes e durante a transmissão da primeira rodada do campeonato brasileiro pela Globo. Sem explicar nada, os tradicionais inserts da marca Brahma foram trocados e divulgados com o logo “Bhamra”.
O objetivo era chamar a atenção de quem assistia ao jogo para os efeitos que bebidas alcoólicas podem ter quando não são consumidas com responsabilidade. Paralelamente, as marcas Skol, Budweiser, Stella Artois e Antarctica alteraram as fotos dos perfis de suas redes sociais para logos com letras trocadas, provocando dúvidas em seus seguidores.
“Queremos convidar quem bebe cerveja a fazer uma reflexão: da mesma maneira que a gente acha que as letras estão em ordem num primeiro momento, e depois percebe que não estão, tem vezes que as pessoas bebem e acham que está tudo em ordem para dirigir, quando na verdade não está. É natural com o passar dos anos que as campanhas de consumo inteligente, como todas as outras, precisem ser reinventadas. Por isso, vimos que era o momento de dar um passo além e estamos usando a força de nossas marcas por um objetivo único: alertar que o consumo de bebidas alcoólicas não deve nunca ser associado à direção”, comenta Alexandre Costa, diretor de marketing da cervejaria Ambev.
“A ousadia da Cervejaria Ambev mostra a importância do tema para a empresa. Mostraram que vão muito além do negócio e se dispuseram a lançar uma ação com o intuito alertar sobre o risco de beber e dirigir. Temos um orgulho enorme em fazer parte dessa campanha ao lado da Ambev”, comenta Guilherme Jahara, copresidente da SunsetDDB. A campanha fica no ar até o dia 13 de maio em mídias online e offline de todo o Brasil.
“Nós não temos nenhum interesse no lucro proveniente do consumo nocivo dos nossos produtos. Somente uma atuação conjunta e permanente de todas as esferas da sociedade pode superar o desafio de criar no Brasil uma cultura de responsabilidade e respeito quando falamos sobre consumo de bebidas alcoólicas”, comenta Anna Paula Alves, responsável pela área de consumo inteligente da Cervejaria Ambev.
A Skol, por exemplo, foi a primeira marca do país a abordar o tema, em 2001, com uma vinheta na qual latinhas se transformavam em táxi. A marca lançou ainda o conceito do "Motorista da Rodada", um "herói" da turma que deixa de beber para levar os amigos em segurança para a casa. Desde então, o tema já foi abordado de diferentes formas, institucionalmente e pelas marcas de maneira individual.
FICHA TÉCNICA
Agência: SUNSETDDB
Título: Consumo Inteligente
Anunciante: Cervejaria Ambev
Produto: Ambev Institucional
CEO: Guto Cappio
CCO: Guilherme Jahara
Copresidentes:Guilherme Jahara e Ligia Vulcano
Diretor de Criação:Marcio Juniot
Criação: Guilherme Jahara, Marcio Juniot, Xan Arakawa, Maicon Pinheiro, Alexandre Freire e Mariana Manso
Atendimento:Bianca Bizello e Janaina Venhasque
Mídia: Henrique Bragion de Oliveira e Felipe Duarte
Diretora de Social Media, Content e Influencers:Inaiara Florêncio
Community Managers:Gabriel Nogueira, Carol Lima, Felipe Casas e Evelyn Gonçalves
Business Intelligence: Raphael Penna
Head de Produção:Patricia Benetti
RTV: Tati Medeiros e Rodrigo Luchini
Produtora:Casa da Criação
Diretor de Produção:Anderson Boscari
Assistente de Produção:Camila Justino
Diretora de Arte:Gab Nassar
Assistente de arte:Gabriela Drimus
Direção:Marco Antonio Ferreira
Assistente de direção:Caio Martins
Direção de fotografia: Marco Antonio Ferreira
Câmera:Mateus Brandão, Ícaro Silva, Thiago Meira
Som direto:Rodrigo Paciência
Montagem / Finalização:Fernando Lamb
Produtora de som: Cabaret
Art Buyer:Alessandra Anazario
Ilustrador:Marlos Lima
Produção Gráfica: Carla Lustosa e Edson Harada
Aprovação do cliente: Ricardo Dias, Alexandre Costa e Bruno Rigonatti